ما هو الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية أو الهوية التجارية سؤال يطرحه العديد من أصحاب الشركات والعلامات التجارية الذين يرغبون في إنشاء هوية بصرية وهوية تجارية ناجحة، لكي يميزوا أنفسهم عن المنافسين ويجذبون أكثر عدد من العملاء وبالتالي يحققون أرباح أكبر.
الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية
يتساءل كثير من أصحاب الشركات عن الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية. العلامة التجاربة هي العلامة التي تميز شركة معينة للدلالة على المنتجات والخدمات التي تقدمها. أما الهوية البصرية فهي جميع العناصر المرئية الخاصة بالعلامة التجارية مثل الشعار والخطوط والألوان والصور وغيرها من العناصر المرئية التي تجعل الجمهور يتعرف على العلامة التجارية بمجرد رؤيتها.
الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية
بعد أن تعرفنا على الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية يجب أن نتعرف على الفرق بين الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية. الهوية التجارية هي الصورة التي تظهر بها الشركة بشكل عام ويشمل ذلك أهدافها وقيمها ورسائلها. أما الهوية البصرية فهي العناصر المرئية التي تدل على الشركة وتميزها عن غيرها وتشمل الألوان والخطوط والصور وغيرها من المكونات، وبشكل عام تعتبر الهوية البصرية جزء من الهوية التجارية.
ما هي الهوية البصرية؟
بعد أن ذكرنا الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية، يجب أن نتعرف أكثر على الهوية البصرية. إن الهوية البصرية هي الجانب المرئي من العلامات التجارية وهي تضم جميع المكونات المرئية مثل الشعار، الألوان، المطبوعات، الصور وحتى الموقع الإلكتروني وأي شئ مرئي. الهوية البصرية مهمة بشكل كبير من أجل مساعدة الجمهور على التعرف على العلامة التجارية ولتثبت في أذهان الجماهير.
إنشاء هوية بصرية أمر في غاية الأهمية من أجل تمييز الشركة عن غيرها من الشركات، لذلك إذا كنت صاحب شركة ننصحك بالتواصل مع شركة ب
لانس الرقمية أفضل شركة تصميم هويات بصرية من أجل تصميم الهوية البصرية الخاصة بشركتك. يمكنك أيضًا تصميم المتجر الإلكتروني الخاص بك، لأن شركة بلانس أفضل شركة تصميم متاجر الكترونية، وكل هذه الخدمات تقدم بأسعار مناسبة وبجودة عالية.
بشكل عام إذا كنت ترغب في إنشاء هوية بصرية محترفة وقادرة على تحقيق الهدف المرجو منها، يجب أن تتعرف على من أنت وما منتجك ومن جمهورك وكيف تجذبهم إليك وغيرها من المعلومات الهامة التي تسهل عليك عملية التصميم.
عناصر الهوية البصرية
الفرق بين الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية واضح كما ذكرناه في السابق، فالهوية البصرية تهدف إلى نجاح العلامة التجارية وإليك معلومات أكثر عن عناصر الهوية البصرية:
اللوجو
اللوجو أو الشعار هو عنصر أساسي ورئيسي في العلامة التجارية، وله أنواع عديدة يتم الاختيار من بينها على حسب طبيعة العلامة التجارية وما يناسبها. على سبيل المثال، الشعار النصي وشعار الحرف والشعار المركب والشعار الشخصي والشعار المجرد وغيرها. يجب استخدام الألوان المناسبة في الشعار والاهتمام بجودة الطباعة، والشعار الجيد هو الذي يثبت في أذهان الجمهور ويتعرفوا على الشركة بمجرد رؤيتها.
ألوان العلامة التجارية
الألوان من أهم عناصر الهوية البصرية لأن اللون يجذب انتباه الجمهور بشكل كبير، ويجب الوضع في الاعتبار أن لوحة الألوان تلعب دور رئيسي في الإدراك، لأن الألوان تعطي انطباعات معينة عن شعور العملاء تجاه العلامة التجارية. لذلك، من المهم اختيار الألوان المناسبة لنشاط العلامة التجارية، ويجب الوضع في الاعتبار أيضًا أن اللون الواحد يعطي انطباع مختلف على حسب البلد الموجود بها. على سبيل المثال، اللون الأبيض يدل على الفرحة في الكثير من البلدان، ولكن في بلد مثل الهند فإن اللون الأبيض يدل على الحزن.
الطباعة
الطباعة لها دور رئيسي في التأثير على الجمهور وتحديد نغمة الرسالة هل هي جادة أم ترفيهية أم سعيدة وغيرها من المشاعر. لذلك، من المهم اختيار الخطوط المناسبة للطباعة واختيار لونها أيضًا والمادة التي يتم الطباعة عليها.
الصور
الصور من مكونات الهوية البصرية، وبالطبع يجب اختيار الصور المناسبة والصور عالية الجودة من أجل خلق هوية بصرية قوية. لأن الصور السيئة تعطي نتائج سلبية. يجب أيضًا اختيار الصور المناسبة لنوع المنصة التي توضع عليها، لأن هناك العديد من منصات التواصل الاجتماعي التي تستخدم للترويج للشركات وهذه المنصات تختلف في جمهورها. لذلك من المهم استخدام الصور المناسبة للجمهور المستهدف.
الرسومات والأيقونات
تسمل الرسومات والأيقونات جميع تصاميم الجرافيك التي تهدف إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، على سبيل المثال الرموز والأزرار الموجودة على الموقع الإلكتروني إنها جزء من عناصر الهوية البصرية التي تؤثر على تجربة المستخدم وكيفية تفاعله مع علامتك التجارية.
أهمية الهوية البصرية
بعد ان تعرفنا على الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية وعلى مكونات الهوية البصرية نحب أن نوضح لكم أهمية تصميم الواجهات البصرية خاصة أن جميع الشركات تهتم بها في وقتنا الحالي، وإليك أبرز أسباب أهميتها:
التأثير في السوق
الهوية البصرية المحترفة تساعد في لفت انتباه الجمهور بشكل كبير وتصف المنتجات، مثلًا عندما يشتري الجمهور المستهدف منتج معين فإن أول ما يلفت انتباهه هو شكل العبوة وتصميمها وألوانها.
وصف النشاط التجاري
الهوية البصرية الناجحة قادر على توصيل رسالتك للجمهور والتعريف أكثر بنشاطك التجاري وما المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. بالإضافة إلى جعل الشركة تبدو بمظهر احترافي مما يزيد من ثقة الجمهور المستهدف.
حمايتك بشكل قانوني
الهوية البصرية الخاصة بشركتك وحدها تحفظ حقوق الملكية الفكرية لشركتك ولا يستطيع أي أحد تقليدها وإذا قام أحد بذلك، يمكنك مقاضاته على الفور. يلجأ البعض إلى التقليد من أجل تحقيق مبيعات كبيرة على حسب الشركة صاحبة الهوية البصرية الناجحة.
الهوية البصرية تتحدث عن الشركة
إن الهوية البصرية الناجحة عامل تسويقي هام في أي شركة، حيث أنها تساعد في التواصل مع الجمهور المستهدف وجذب انتباهه. كما أنها تترك انطباع إيجابي لديه والذي في الغالب يدوم.
الدفاع عن نشاطك وشركتك
الهوية البصرية الناجحة تدافع عن شركتك ونشاطك حتى في غيابك، إنها تميز علامتك التجارية عن المنافسين وتوضح مدى اهتمامك بالجمهور في ظل سوق ملئ بالمنافسين الذي يحاولون جذب انتباه الجمهور وإرضائه.
ما الذي يجعل الهوية البصرية جذابة؟
إذا كنت ترغب في إنشاء هوية بصرية جذابة، إليك مجموعة من النقاط التي يجب وضعها في الاعتبار:
- أن تكون مناسبة: للحصول على هوية بصرية ناجحة اطرح على نفسك هذه الأسئلة؛ ما هي العناصر المرئية المناسبة للجمهور المستهدف وهل تصميمك يثير مشاعر الجمهور ويجعلهم يتفاعلون مع علامتك التجارية.
- أن تكون بسيطة: أجعل التصميم بسيط قدر المستطاع وفي نفس الوقت يكون جذاب وسهل الفهم، هذا يعزز من قوة علامتك التجارية لأن البساطة عنوان النجاح.
- اجعلها مميزة: تأكد من أن الهوية البصرية الخاصة بك مميزة عن المنافسين، لتثبت في أذهان الجمهور المستهدف، وتأكد أيضًا من أنها سهلة الذكر.
- اجعلها دائمة: الهوية البصرية يجب أن تكون مرنة وقابلة للتكيف إلى حد ما.
ما هي الهوية التجارية؟
بعد أن تعرفنا على الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية وتعرفنا أكثر على الهوية البصرية، لابد أن نذكر معلومات أكثر عن الهوية التجارية لفهمها بشكل أوضح. إن الهوية التجارية هي مجموعة من المكونات التي تمثل أفكار الشركة وقيمها ورسالتها وتسمح للعملاء بتذكر العلامة التجارية وتمييزها عن غيرها. إن الهوية التجارية الناجحة تشكل تصورات المستهلكين عن الشركة، وتبني الولاء والثقة.
عناصر الهوية التجارية
عناصر الهوية التجارية تشمل جميع العناصر التي تتعلق بالعلامة التجارية وتعبر عنها مثل العناصر المرئية والقيم والمبادئ والرسالة التي تريد إيصالها للعملاء وتجربة العملاء والعناصر المختلفة التي تساعد في بناء صورة شاملة للعلامة التجارية.
أهمية الهوية التجارية
الهوية التجارية جزء أساسي من العلامة التجارية، وإليك معلومات أكثر عن أهميتها:
تجعل الجمهور يتعرف عليك
عزيزي القارئ بدون الهوية التجارية لن يستطيع العملاء تمييزها عن المنافسين، إن الهدف الأساسي من الهوية التجارية هي زيادة الوعي بالعلامة التجارية وبالتالي زيادة الشراء وزيادة الأرباح.
المصداقية
الهوية التجارية تجعل العملاء يثقون بالعلامة التجارية وما تقدمه من منتجات وخدمات. كما تخلق الهوية التجارية الناجحة صورة راسخة عن نشاطك التجاري من أجل أن يصبح معروف وموثوق.
زيادة الأرباح
الهوية التجارية القوية تزيد من الوعي بالعلامة التجارية، وذلك يساعد في تحسين التوصيات الشفوية لشركتك وبالتالي زيادة المبيعات وزيادة الأرباح.
تميزك عن منافسيك
الهوية التجارية المميزة تساعد في تمييز العلامة التجارية عن المنافسين، خاصة في ظل سوق ملئ بالشركات التي ترغب في جذب الجمهور لها لتحقيق مزيد من المبيعات والأرباح.
زيادة ولاء العملاء للشركة
الهوية التجارية المميزة تجعل الجمهور ينتمي إلى العلامة التجارية ويحب الشراء منها عن غيرها، لتحقيق ذلك لابد من أن تكون العلامة التجارية سهلة التذكر وتقدم خدمات عالية الجودة للجمهور.
الأسئلة الشائعة
هل للهوية البصرية دور في جذب مزيد من العملاء؟
نعم، إن الهوية البصرية من أهم عوامل جذب الجمهور وتحويل الجمهور المحتمل إلى جمهور حالي. لأنها تجعل الجمهور يتعرف على العلامة التجارية بسهولة ويرتبط بها ويفضلها عن غيرها.
هل تكفي الهوية البصرية لجذب العملاء؟
لا، إن الهوية البصرية وحدها غير كافية من أجل جذب مزيد من العملاء، بل لابد من الاهتمام بالهوية التجارية الكاملة. لأن الهوية البصرية عبارة عن الجوانب المرئية للعلامة التجارية والتي تشمل الشعار والألوان والأشكال والخطوط. ما الهوية التجارية إنها التي تعبر عن العلامة التجارية بشكل عام وليس فقط شكلها المرئي، ويعني ذلك أنها تشمل قيم الشركة ومبادئها.
خلاصة القول، إن الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية هو أن العلامة التجارية هي العلامة المميزة لشركة معينة أما الهوية البصرية فهي المظهر الخارجي المرئي للعلامة التجارية وتضم الشعار والألوان والرسوم والصور وغيرها من المكونات المرئية. أما الهوية التجارية فهي تمثل الدور الرئيسي في العلامة التجارية، وتعبر عن كل ما يفعله صاحب الشركة من أجل مخاطبة جمهوره المستهدف.
إذا كنت ترغب في تصميم هوية بصرية كاملة واحترافية من أجل تحسين تجربة المستخدم، عليك بالتأكيد التواصل مع شركة بلانس الرقمية أفضل شركة تصميم متاجر الكترونية ومواقع الكترونية.
