تحسين الظهور في محركات البحث هي العملية الخاصة بظهور موقع الويب الخاص بك في مقدمة نتائج محركات البحث والهدف منها زيادة الزيارات وزيادة التفاعل مع المحتوى، وبالتالي زيادة الأرباح. يتم ذلك من خلال الاهتمام بالعديد من النقاط في موقعك، لأنها عملية صعبة وتحتاج إلى وقت وجهد وتخطيط وتنفيذ، كما يجب أن يقوم بها مجموعة من المتخصصين. نرشح لك شركة بلانس الرقمية التي تقدم لعملائها أفضل خدمات السيو.
تحسين الظهور في محركات البحث :
إن امتلاك موقع ويب للترويج لخدماتك ومنتجاتك المختلفة أمر لابد منه في وقتنا الحالي. إذا كنت ترغب في إنشاء موقع ويب ناجح، يجب عليك أن تهتم في المقام الأول بتحسين الظهور في محركات البحث أو ما يعرف بالسيو. لأن على الرغم من أن الكثير من الناس يمتلكون مواقع جذابة، ولكن تصنيفها في جوجل أمر مختلف، ويجب الاهتمام به من نواحي مختلفة لكي يظهر الموقع في نتائج البحث الأولى.
ماهو SEO؟
السيو هو اختصار search engine optimization وهو علم تحسين الظهور في محركات البحث. يحدث ذلك عن طريق دراسة كيفية عمل محركات البحث و ما هي العوامل المؤثرة على ترتيب نتائج هذه المحركات، بالإضافة إلى الحاجة إلى علاج بعض المشاكل والأخطاء في المواقع من أجل زيادة ظهورها إلى الجمهور، وبالتالي يمكن اعتباره جزء من التسويق للمواقع الإلكترونية المختلفة.
ما أهمية تحسين الظهور في محركات البحث؟
إن تحسين الظهور في محركات البحث أمر في غاية الأهمية للمواقع الإلكترونية حيث يبحث الألاف يوميًا عن نفس الشئ على الإنترنت، ويظهر أمامهم العديد من المواقع والصفحات الإلكترونية ولكن مرتبة فوق بعضها، والمسؤول عن ظهور الترتيب بهذا الشكل هو السيو أو علم تحسين الظهور في محركات البحث. لأنه يضع العديد من القواعد والمواقع التي تلتزم بها تظهر في المقدمة وذلك من أجل تحسين تجربة المستخدم والحصول على كل فوائد تحسين محركات البحث. يهتم محرك البحث جوجل بهذا الأمر بشكل كبير ليظل الأول في مجاله خاصة بعد ظهور عدد من محركات البحث المنافسة، إنه يرغب أن يقدم للمستخدم أفضل خدمة، وبالتالي يظل الأول.
طرق تحسين الظهور في محركات البحث
إذا كنت ترغب في تحسين ظهور موقعك في محركات البحث، إليك الطرق التي تساعدك في ذلك:
استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة أو الكلمات المفتاحية
عند إنشاء موقع إلكتروني لابد من التركيز على استخدام الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الجمهور في البحث عن ما يريد. لذلك، يحتاج أصحاب هذه المواقع أو المسئولين عنها إلى إجراء بحث متعمق للوصول إلى الكلمات الرئيسية التي تستخدم بخصوص موضوع معين، وبعد الحصول على هذه الكلمات يتم دمجها بشكل جيد داخل المحتوى أما تكررها بشكل عشوائي أو غير جيد لن يجعل الموقع يظهر في مقدمة نتائج البحث.
كلما كان الموضوع شائع كلما زادت فرصة الحصول على الكلمات الرئيسية وزادت فرصة الظهور في مقدمة نتائج البحث. على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن معلومات عن البرتقال، وكتبت في محركات البحث كلمة برتقال، ستجد الكثير من المواقع التي تتحدث عن البرتقال وأغلبها يستخدم كلمات رئيسية شائعة مثل فوائد البرتقال وغيرها من الكلمات التي يبحث عنها الناس بشكل شائع. إليك أدوات تساعدك في البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة:
- SEMruch.
- بحث Google.
- مخطط الكلمات المفتاحية (Keyword Planner).
- Ahrefs Keyword Explorer.
- Long Tail Pro.
التركيز على الفهرسة
يجب أن تجعل هدفك الأول هو أن يضعك جوجل ضمن فهرسه حتى تستطيع الظهور في محركات البحث. الفهرسة هي عملية يستخدمها محرك البحث من أجل تخزين وتجميع صفحات الويب في قاعدة بيانات كبيرة ويتم تحويل النص عادي إلى نص مشفر من أجل طلب الحد الأدنى من الموارد. لكي يستطيع المستخدم الحصول على نتائج بحثه خلال عدة مواقع وليس خلال مليار المواقع على محرك البحث. لذلك، نقدم لك بعض النقاط التي يجب مراعاتها لكي يستطيع جوجل فهرسة موقع الويب الخاص بك:
- استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل وذات صلة بالموضوع الذي تتحدث عنه، ووضعها في الوصف التعريفي وفي عنوان التعريف، وعنوان URL وعلى الصور من أجل سهولة أرشفة موقعك ومحتواك.
- ربط المحتوى الخاص بك من خلال الرابط الداخلي مما يسهل الوصول إلى موقعك ويجعله أكثر موثوقية.
- إجراء تدقيق للسيو من أجل التأكد من عدم وجود فجوات في فهرسة موقعك أو المشكلات ذات الصلة.
التحسين من البحث الصوتي
البحث الصوتي ظهر بفضل استخدام الهواتف الذكية والتقنيات المتقدمة مثل المساعد الصوتي هو برنامج يمكنه فهم ما تقوله أيًا كانت لغتك ويقدم لك جميع المعلومات التي تحتاج إليها. لذلك، من المهم الاهتمام بتحسين البحث الصوتي وليس فقط البحث النصي. لذلك، من المهم أن تعد موقعك بطريقة تجعله قادر على التجاوب مع استفسارات البحث الصوتي. لذلك، ينصح بتسجيل الموقع الخاص بك في قائمة “Google My Business listing”، بالإضافة إلى محاولة دمج عبارات البحث الصوتي الشائعة إلى محتواك، ويجب التأكيد من استخدام هذا المقطع الصوتي في إطاره المناسب وليس بطريقة حشو لا فائدة منها. إليك بعض النصائح التي تساعدك أيضًا في تحسين البحث الصوتي:
- الإجابة على الأسئلة: الكثير من عمليات البحث الصوتي تكون على شكل أسئلة، لذلك، يجب أن تهتم بإنشاء محتوى يتضمن الأسئلة الشائعة والإجابة عليها بشكل مباشر.
- استخدام لغة أبسط: البحث الصوتي، إنه غالبًا ما يتحدث باللهجة السهلة أو العامية. لذلك، يجب أن يراعي محتواك هذه النقطة.
- تقسيم المحتوى إلى فقرات: يجب الاهتمام بتقسيم المحتوى الخاص بك إلى فقرات من أجل أن يحصل الموقع على تصنيف متقدم لأن جوجل يستطيع تحليل المحتوى بشكل أفضل. نشر محتوى طويل: كتابة المحتوى الطويل الذي يتجاوز 2000 كلمة يساعد في زيادة وضوح نتائج البحث الصوتي.
تجاهل أخطاء 404
أخطاء 404 من أكثر الأمور المزعجة لمستخدم الإنترنت. إن هذا الخطأ لا يجعل تجربة المستخدم سيئة فقط بل أنه يعبث أيضًا بعملية فهرسة صفحات الويب في محرك البحث. لذلك، من المهم وجود صفحة إعادة توجيه 301 في الأماكن التي يظهر بها صفحة خطأ 404 بشكل غير متوقع. يمكن استخدام أداة Google Search Console للتحقق من هذه الأخطاء. يمكنك العثور على هذه الأداة ضمن قسم “crawl errors”. إذا كنت تمتلك أيضًا موقع WordPress، يمكنك تثبيت أي من الأدوات المخصصة لاكتشاف صفحات 404 وإعداد صفحة إعادة توجيه 301 تلقائيًا.
التأكد من سهولة مشاركة محتواك
إذا كنت ترغب في تحسين الظهور في محركات البحث، يجب عليك التأكد من سهولة مشاركة محتواك. على سبيل المثال، تأكد من توفير خيارات مشاركة سهلة على صفحات المدونة الخاصة بك. لكي يتمكن القراء من مشاركة المحتوى الذي يعجبهم ويشعرون أنه مفيد بالنسبة لهم أو مفيد لأشخاص قريبين منهم. مشاركة محتواك على منصات التواصل الاجتماعي قد لا يساعدك بشكل مباشر في تحسين الظهور في محركات البحث ولكنه يساعدك في كسب المزيد من الروابط الواردة والروابط الصادرة، وذلك يؤثر في عامل الترتيب في خوارزمية محركات البحث.
استهداف المقتطفات المميزة لمحرك البحث
محرك بحث جوجل يستخدم المقتطفات المميزة وهي عبارة عن مقتطفات صغيرة من نص موجودة في موقع معين ليظهر هذا النص أعلى نتائج بحث جوجل كإجابة على الأسئلة السريعة للمستخدمين. هذا المقتطف يتم سحبه تلقائيًا من فهرس جوجل لأنه من أكثر النصوص المتبعة لشروط تحسين السيو. لذلك، يجب عليك أن تهتم بأن تظهر في المقتطفات المميزة لأنها تزيد من حركة المرور إلى محتواك وموقعك. إليك بعض النصائح التي تساعدك في الظهور في المقتطفات المميزة:
- إنشاء محتوى جذاب من خلال الاهتمام بكيفية الإجابة على استفسارات المستخدمين.
- فهم الأسئلة التي يطرحها المستخدمون وتصميم المحتوى على أساسها.
- كتابة مقالات عالية الجودة، وغنية بالمعلومات ومثيرة للاهتمام حتى تزيد احتمالية ظهور نصوص منها في مقتطفات جوجل.
بشكل عام إذا كنت ترغب في تحسين الظهور في محركات البحث، ننصحك بالتأكيد بالتواصل مع شركة بلانس الرقمية افضل شركة سيو في السعودية. إنها تقدم خدمات عديدة مثل الاهتمام technical seo وتحليل المنافسين في السوق.
اقرأ أيضًا: تحسين محركات البحث في سلة
أنواع عوامل تحسين الظهور في محركات البحث
العوامل التي تؤثر في تحسين محركات البحث يمكن تقسيمها إلى نوعين وهما:
عوامل تحسين محركات البحث داخل الموقع
تشمل العوامل الداخلية للموقع أو السيو الداخلي العناوين الأساسية والفرعية، وجودة المحتوى، والروابط الداخلية التي تربط بين الصفحات المختلفة، وأكواد HTML، والكلمات الرئيسية للبحث.
عوامل تحسين محركات البحث خارج الموقع
هي العوامل التي تؤثر على ترتيب الموقع في محركات البحث، ولكنها غير مرتبطة بأكواد HTML، وهي تشمل:
- الروابط الخارجية
هذه الروابط يجب أن تكون من مصادر موثوقة حتى يكون تأثيرها جيد على القارئ وتساعد في تصنيف المحتوى بشكل جيد. أما الروابط الخارجية للمواقع السيئة، فإنها تؤدي نتيجة عكسية.
- الشبكات الاجتماعية
يمكن قياس التفاعل في الموقع على حسب مدى تفاعل المستخدمين مع الموقع على صفحات التواصل الاجتماعي، وذلك يعني عدد الذين يقومون بمشاركة المحتوى على صفحاتهم على مواقع التواصل الاجتماعي، فكلما كبر العدد كلما أرسل ذلك إشارات لتحسين الظهور في محركات البحث.
تقسيم السيو
السيو ينقسم إلى قسمين، وهما على الصفحة وخارج الصفحة.
أولاً: على الصفحة
يشمل ذلك كل العمليات التي نقوم بها داخل الموقع نفسه من أجل تحسين ظهوره إلى محركات البحث ويشمل ذلك؛ إضافة كلمات مفتاحية أو أكواد Meta Tag، واختيار وصلة الصفحة وإضافة كلمات بها، ووضع الأوسمة الخاصة بالصور داخل الموقع، واختيار عنصر عنوان H1 والأهم أيضًا هو تقديم محتوى حصري وغير منقول من موقع آخر.
ثانياً: خارج الصفحة
هى كل العمليات التي تحدث خارج الموقع من أجل كسب ثقة محركات البحث ويشمل ذلك؛ الروابط الخارجية الجيدة من حيث وضعها في محتواك، أو نشر روابط موقعك في مواقع خارجية، ولكن ذلك يجب أن يحدث بشكل صحيح من قبل الراغبين في الاستفادة من محتواك.
القبعة البيضاء والقبعة السوداء للسيو
مصطلح القبعة البيضاء ومصطلح القبعة السوداء إنهما مصطلحان تقنيان شهيران في عالم الـ SEO ، وإليك معلومات أكثر عنهم:
1- قبعة الـ SEO البيضاء
هي تقنيات السيو SEO والممارسات التي تتوافق مع القوانين والشروط التي تنص عليها محركات البحث. هذه القوانين والشروط تهدف إلى تقديم أقصى استفادة للمستخدمين.
2- قبعة الـ SEO السوداء
هي التقنيات والاستراتيجيات التي تهدف لخداع محركات البحث، من أجل الحصول على حركة مرور أعلى وزيارات أكثر. قد تنجح هذه استراتيجيات في تحقيق أرقام أعلى بالفعل، ولكن مع مرور الوقت إنها تعرض موقعك إلى خطر العقوبة والحظر من قبل محركات البحث. يمكن أيضًا أن تتم إزالة موقعك تمامًا من صفحات نتائج البحث، وذلك يكلفك خسائر مادية كبيرة. لذلك، احرص على استخدام تقنيات السيو السليمة.
محركات البحث وأدوات إدارة مواقع البحث
إن محركات البحث ترغب في نجاح المواقع الإلكترونية بالفعل ولكن ترغب أيضًا في تقديم أفضل جودة للمستخدمين. لذلك، تقدم محركات البحث العديد من الأدوات وتسمى Webmaster Tools، هي التي تساعد في إدارة المواقع، حيث توضح كيفية استخدام هذه الأدوات من أجل تحسين الظهور في محركات البحث. لكن تؤكد محركات البحث دائمًا على أهمية الالتزام بالقواعد والشروط الخاصة بها وعدم محاولة خداع محركات البحث، وبدلًا من ذلك ابذل الوقت والجهد لتقديم محتوى مميز إلى المستخدمين. إليك معلومات أكثر عن إرشادات إدارة المواقع من قبل محرك البحث جوجل، حيث يضع كل محرك بحث عدد من الإرشادات والشروط والقواعد:
المبادئ الرئيسية
- الاهتمام بإنشاء موقع يخدم المستخدمين وليس محركات البحث.
- عدم خداع محركات البحث أو خداع المستخدمين.
- تجنب الطرق غير الشريعة لتحسين ترتيبك في صفحة نتائج البحث.
- التفكير دومًا في ما يجعل الموقع مميز ومتفرد أو أكثر جذبًا للمستخدمين.
أشياء يجب تجنبها
- المحتوى الذي يتم إنشائه تلقائيًا باستخدام الذكاء الصناعي، وإنما لابد من إنشاء محتوى بواسطة البشر.
- استخدام الروابط بطريقة غير قانونية من أجل التلاعب بالأرقام والتلاعب في ترتيب نتائج البحث.
- إنشاء صفحات ويب بها محتوى قليل أو محتوى غير أصلي أي منسوخ من مواقع أخرى.
- تزوير المحتوى عن طريق إظهار محتوى لروبوتات فهرسة الويب Crawlers يختلف عن المحتوى الذي يعرض للمستخدم.
- النصوص والروابط المخفية.
- صفحات المدخل Doorway Pages، هذا النوع من الصفحات يستخدم من أجل تحقيق أرقام عالية في بحث معين وتحويل حركة المرور هذه إلى موقعك الخاص.
الأسئلة الشائعة
ماهي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية هي الكلمات الرئيسية التي تحدد المحتوى ويبحث عنها المستخدمين من خلال إدخالها في محركات البحث.
ما هي مقتطفات جوجل؟
هي عبارة عن نصوص صغيرة مقتطفة من مواضيع كبيرة، حيث توفر هذه المقتطفات إجابة سريعة للمستخدم عن ما يبحث عنه. تمت إضافة هذه الميزة في محركات بحث جوجل منذ فترة.
ما هو نظام Rank Brain؟
هو عبارة عن خوارزمية طورتها جوجل لتساعد في معالجة طلبات البحث ومطابقتها مع المحتوى الخاص بك.
ما هي فهرسة الجوال؟
فهرسة الجوال تعطي أولوية لأجهزة الجوال بمعنى أن جوجل ستستخدم ميزة التوافق مع نسخة الجوال كعامل من عوامل الترتيب في نتائج البحث. يجب استخدم أداة Mobile Friendly Test للتأكد أن موقعك متوافق مع أجهزة الجوال.
ما هي أهم النقاط التي يجب وضعها في الاعتبار من أجل تحسين الظهور في محركات البحث؟
- الموقع يجب أن يكون مؤهل لأجهزة الموبايل.
- الاهتمام بجودة المحتوى المنشور على موقعك.
- سرعة الوقت الذي يفتح فيه الموقع وألا يزيد عن ثانيتين، ولذلك من المهم اختيار الصورة عالية الجودة وفي نفس الوقت لها حد معين حتى تحمل بسرعة ولا تبطئ من عمل الموقع.
كيف تعمل محركات البحث؟
محركات البحث مثل Search Engines إنها عبارة عن جهاز رد آلي، حيث تجمع كمية هائلة من المعلومات وتقيمه اعتمادًا على الكثير من العوامل من أجل تحديد الأفضل في المقدمة وإعطاء المستخدم أفضل النتائج. محركات البحث يمكنها القيام بذلك من خلال استكشاف كل أشكال المحتوى المتوفرة على شبكة الإنترنت من خلال عملية الزحف والفهرسة Crawling and Indexing، ثم يتم الترتيب حسب مدى التوافق مع الكلمة المفتاحية التي أدخلها المستخدم في محرك البحث.
هل السيو مهم؟
عزيزي القارئ على الرغم من أن الإعلانات المدفوعة تجلب إليك العديد من الزوار، بالإضافة إلى النشر في مواقع التواصل الاجتماعي. لكن ما زال هناك أهمية كبيرة للاهتمام بالسيو، لأن أغلب حركة المرور عبر الإنترنت تأتي من خلال محركات البحث. بالإضافة إلى أن نتائج البحث الطبيعي تبدو للباحثين أكثر موثوقية وتحصل على عدد من النقرات Clicks أكثر من الإعلانات المدفوعة. كما أن السيو وسيلة تسويق رائعة إذا تم استخدامها جيدًا، فإنها تدر أرباح مستمرة. لذلك، يجب الاهتمام بالمحتوى المناسب الذي يجذب الزوار واختيار كلمات مفتاحية مناسبة لتزداد عدد زيارات الموقع.
هل أحتاج إلى متخصص في تحسين محركات البحث؟
هذا يعتمد على عدة عوامل:
- مدى خبرتك في السيو.
- مدى تعقيد موقعك الإلكتروني.
- حجم علامتك التجارية.
بشكل عام يمكنك أن تطبق بعض أساسيات السيو بدون توظيف متخصص، ولكن إذا كنت ترغب في الحصول على سيو مكتمل وناجح، ننصحك بالتواصل بالتأكيد مع شركة متخصصة في ذلك مثل شركة بلانس الرقمية لأنها افضل شركة سيو في السعودية وتقدم خدمات السيو على أعلى مستوى وتوفر عليك الكثير من الوقت والجهد.
خلاصة القول، تحسين الظهور في محركات البحث أمر في غاية الأهمية من أجل زيادة عدد زوار موقعك، لأنه يظهر في مقدمة نتائج البحث. إذا كنت تبحث عن افضل شركة سيو في السعودية ننصحك بالتواصل مع بلانس الرقمية والحصول على خدمة تحسين محركات البحث.
