الهوية البصرية هي جميع العناصر المرئية الخاصة بالعلامة التجارية مثل الشعار والألوان والخطوط والرسوم البيانية وغيرها. يجب على كل صاحب شركة أو علامة تجارية أن يهتم بتصميم هوية بصرية خاصة بشركته من أجل تعزيز الوعي بها وتمييزها عن المنافسين ولجذب مزيد من الجمهور المستهدف وبالتالي زيادة الأرباح، وفي هذا المقال نتعرف أكثر على محتويات الهوية البصرية.
محتويات الهوية البصرية
الهوية البصرية هي أي شئ مرئي خاص بالعلامة التجارية، أنها بمثابة المظهر الخارجي للعلامة التجارية ويشمل ذلك الشعار والألوان والخطوط وغيرها ومن المهم اختيار جميع هذه العناصر بدقة وأن تكون مناسبة لطبيعة نشاط العلامة التجارية، ويجب أن تكون جميعها متوافقة معًا حتى تستطيع تحقيق الهدف المرجو منها.
أهمية الهوية البصرية للشركات
الهوية البصرية لها أهمية كبيرة للشركات، لأنها ترتبط في أذهان الجماهير وتنشأ علاقة قوية معهم، وإليك أسباب أهمية الهوية البصرية:
تعزز التعرف على العلامة التجارية
الهوية البصرية هي أول ما يخطر في بالك عند ذكر علامة تجارية معينة، لأن أول ما تفكر به هو الشعار والألوان والخطوط وغيرها من عناصر الهوية البصرية التي تجعل الجمهور يتعرف على العلامة التجارية بسهولة بمجرد رؤيتها ويميزها عن المنافسين. مثلًا بمجرد رؤية التفاحة المقضومة على أي جهاز إلكتروني فأنك تعلم أنه مصنع من قبل شركة أبل العالمية، وهذه قوة الهوية البصرية التي نتحدث عنها.
تدل على مدى احترافية الشركة
الهوية البصرية توضح للعملاء مدى احترافية الشركة في أداء عملها، وأنها تقدم منتجات وخدمات عالية الجودة. كما أن الهوية البصرية قادرة على نقل أهدافك إلى العملاء ورؤيتك المستقبلية، ويشعر العملاء بمدى احترافية الشركة، بالطبع إن العملاء تحب الشراء من العلامات التجارية التي تمتلك هوية بصرية تميزها أكثر من العلامات التي لا تمتلك هوية بصرية.
حماية حقك القانوني
إن الهوية البصرية تحميك من التعرض للسرقة بحيث لا يستطيع أحد استخدام الهوية البصرية الخاصة بك، وإذا قام أحد بذلك يمكنك مقاضاته. لذلك، احرص على إنشاء هوية بصرية خاصة بك حتى لا تقع في خطر تقليد الآخرين ويضر ذلك بسمعتك.
الهوية البصرية تعبر عن العلامة التجارية
إن الهوية البصرية تعتبر وسيلة تسويقية تتحدث عن علامتك التجارية، إنها تساعدك على جذب انتباه العملاء وتترك انطباع جيد لديهم عن العلامة التجارية، ويتذكرك الجمهور بمجرد رؤية أي علامة تدل عليك.
زيادة الأرباح
تساهم الهوية البصرية في زيادة أرباح العلامات التجارية لأنها تجعل الجمهور يميز العلامة التجارية أكثر وبالتالي يشتري منها أكثر من غيرها، وبالتالي تزداد الأرباح. توضح بعض الدراسات أن إنشاء الهوية البصرية يزيد من الإيرادات بنسبة 23%.
تعزز الانتماء عند الموظفين
الهوية البصرية تجعل الموظفين يشعرون بالانتماء إلى الشركة التي يعملون بها، لأنه يرى الشركة في كل شئ حوله حتى الملابس التي يرتديها والأكواب التي يشرب بها. هذا يجعل عنده فخر واعتزاز بأنه يعمل بشركة محترفة لها هوية بصرية تميزها عن المنافسين.
التمييز عن المنافسين
الهدف الأساسي من الهوية البصرية هي أنها تميز العلامة التجارية عن غيرها من المنافسين وتربط بأذهان الجماهير. بمعنى أن الهوية البصرية الناجحة هي التي بمجرد رؤيتها يتعرف الجمهور على العلامة التجارية. على سبيل المثال، رؤية التفاحة المقضومة تعلمك على الفور بأن الجهاز تصنيع شركة أبل الشهيرة.
مكونات الهوية البصرية
الهوية البصرية تلعب دور هام لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتمييزها عن غيرها من العلامات التجارية المنافسة، وبالتالي زيادة الشراء منها وزيادة الأرباح. لذلك، نقدم لك معلومات أكثر عن العناصر الأساسية للهوية البصرية:
لوحة الألوان أو “Color Palette“
اللون عنصر أساسي من عناصر الهوية البصرية، لأن الجماهير دائمُا ما تتذكر الصورة عن النصوص، والصورة تعبر عن ألف كلمة. مثلًا عند رؤية زجاجة مياه معدنية باللون الأحمر تتذكر على الفور شركة كوكاكولا. لذلك، من المهم اختيار لون مناسب من لوحة الألوان بحيث يناسب طبيعة النشاط، لذلك عليك بدراسة المنتج جيدًا والتعرف على الجمهور أكثر من أجل اختيار اللون المناسب. كما يجب مراعاة اللون وتعبيراته في البلد التي تعيش فيها، مثلًا اللون الأحمر يعبر عن الحب والعاطفة في الكثير من الثقافات، واللون الأبيض يدل على الفرح في بعض البلدان، ولكن في بلد مثل الهند فهو يعبر عن الحزن. لذلك، من المهم دراسة لوحة الألوان جيدًا والتعرف على طريقة تدرج الألوان والتباين والتشبع.
الطباعة أو “Typography“
الطباعة من مكونات الهوية البصرية ويعتمد أسلوب الطباعة بشكل كبير على الخطوط المستخدمة. لأن كل خط له شكل ونمط معين ويعبر عن شئ ما. مثلًا العلامات التجارية الخاصة بمستحضرات التجميل والموضة تستخدم خطوط رفيعة لأن لها مظهر أنيق ومعبر عن طبيعة النشاط، على عكس المؤسسات الرسمية التي تعتمد على الخطوط المنتظمة والواضحة.
الشعار او “LOGO“
الشعار من أهم مكونات الهوية البصرية وقد يكون الشعار رمز أو حرف أو كلمة أو صورة، فالشعار له أنواع عديدة ويجب اختيار المناسب منها. لكن بشكل عام تميل الشعارات البسيطة إلى أن تجذب العديد من الجمهور المستهدف، ولكن مع الحرص على أن تكون مبتكرة ومميزة وتلفت الانتباه بسهولة. لأن الجمهور ليس لديه الوقت للتفكير في الشعارات المعقدة لفهم معناها.
الصور أو “Imagery“
الصور من مكونات الهوية البصرية ويجب اختيار الصور المناسبة لطبيعة نشاط العلامة التجاربة، لأن هذه الصور تمثّل شخصية علامتك التجارية أمام العملاء، كما يجب أن تكون هذه الصور مناسبة للجمهور المستهدف. لذلك، احرص على اختيار صور مناسبة ومعبرة للهدف الذي تريد إيصاله للجمهور.
الرسومات أو الجرافيك “Graphics“
هي الرسومات التي يتم تصميمها على يد مصممين الجرافيك بواسطة برامج وأدوات حديثة متخصصة في تصميم الجرافيك، يجب اختيار الرسومات المعبرة عن النشاط والمعبرة عن هدفك والتي تناسب الجمهور المستهدف. احرص أيضًا على أن تكون الرسومات بسيطة وغير معقدة حيث يسهل على الجمهور فهمها. الرسومات الجيدة تعطي انطباع جيد عن علاماتك التجارية، وقد أظهرت الدراسات أن التغريدات التي تحتوي على رسومات تلقى تفاعل كبير من الجمهور على عكس التغريدات التي لا تحتوي على رسومات.
كيفية تصميم الهوية البصرية
الهوية البصرية هي كل العناصر المرئية التي تعبر عن العلامة التجارية ولها أهمية كبيرة في الترويج لها، لذلك من المهم تصميم هوية بصرية مميزة، وذلك من خلال اتباع عدة خطوات مثل:
التعرف على الجمهور
إذا كنت ترغب في تصميم هوية بصرية ناجحة عليك بالتعرف على الجمهور من أجل اختيار محتويات الهوية البصرية المناسبة له. تعرف على كل شيء عن جمهورك المستهدف، مثلًا الخصائص الديموغرافية والجغرافية، الاهتمامات والمتطلبات. علاوة على التعرف على عاداته، وسلوكياته، ودوافعه. كل هذه الأشياء تمكنك من تصميم هويات بصرية احترافية وتحقق الهدف المرجو منها.
وضع أهدف محددة
عند تصميم أي شئ أول خطوة عليك القيام بها هي تحديد الهدف المرجو من التصميم بدقة، لأن ذلك يؤثر على جميع تفاصيل التصميم. لذلك، إذا كنت ترغب في تصميم هويات بصرية ناجحة عليك أولًا بتحديد هدف حيث أن هناك أهداف عديدة مثل تعزيز الوعي بالعلامة التجارية أو وضيح مدى التزام العلامة التجارية بالمعايير الصحية أو إظهار القوة وغيرها من الأهداف على حسب طبيعة العلامة التجارية. بعد التعرف على الأهداف يتم تصميم جميع محتويات الهوية البصرية بدقة شديدة.
التوافق بين محتويات الهوية البصرية
قد تعرفنا على جميع محتويات تصميم الواجهات، ولتصميم هويات بصرية ناجحة لابد من الاهتمام بأن تكون جميع مكوناتها متوافقة. بمعنى أن الصور أو الرسومات المستخدمة مناسبة للألوان والخطوط. كما يجب أن تكون متوافقة بحيث تستخدم في أي منصة أو موقع وتظهر هويتك بشكل محترف، لأن ذك يجذب المزيد من الجمهور المستهدف.
التركيز على المشاعر التي تريد إبرازها
يجب أن تظهر المشاعر التي ترغب في إيصالها للجمهور في هويتك البصرية، لأن المشاعر مهمة لخلق رابطة مع الجمهور المستهدف. لأن 95% من قرارات الشراء تحدث بسبب المشاعر، لذلك يجب التركيز على المشاعر بشكل كبير.
تصميم الشعار
بعد المرور بالخطوات السابقة تأتي خطوة تصميم الشعار الذي يعد حجر الزاوية للعلامة التجارية، لأنه يساعد العملاء على فهم ما تفعله؟ ومن أنت؟ ويميزك عن الآخرين. يتم تصميم الشعار ببرامج متخصصة في تصميم الجرافيك، ونرشح لك شركة بلانس الرقمية أفضل شركة تصميم متاجر الكترونية وتصميم هويات بصرية كاملة بما فيها الشعار.
الفرق بين الشعار والهوية البصرية
الشعار عبارة عن رمز أو كلمة أو صورة وهي مكون أساسي من مكونات الهوية البصرية، بمعنى أن الشعار جزء من الهوية البصرية. ويمكن تقسيم الشعار إلى نوعين شعار لفظي وشعار بصري. تتمثل أهميته في أنه يمنح العلامة التجارية علامة فريدة تميزها عن غيرها من العلامات، والشعار يجعلك تبرز بين منافسيك بنسبة 99.9%. أما بالنسبة للهوية البصرية فهي عبارة عن مجموعة من العناصر المرئية التي تمثل علامتك التجارية وتمييزها عن غيرها من العلامات التجارية. تشمل محتويات الهوية البصرية الشعار والألوان والخطوط، وجميعها عناصر تساعد العملاء على تحديد العلامة التجارية.
الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية
الهوية التجارية هي جميع العناصر التي تنشئها الشركة من أجل نقل صورتها إلى الجمهور المستهدف، والهدف الأساسي من الهوية التجارية هو أن يكون للعلامة التجارية وجود وتفرد وأن تختلف عن المنافسين وتظل ثابتة في الأذهان وتشمل الهوية التجارية الجوانب الداخلية مثل الهدف، وصوت العلامة التجارية وشخصية العلامة التجارية. أما الهوية البصرية فهي الجانب البصرية الذي يعبر عن الشركة أمام جمهورها، وهي كل شئ مرئي يعبر عن الشركة ويميزها عن الآخرين، بمعنى أن الهوية البصرية جزء من الهوية التجارية للشركة.
الأسئلة الشائعة
ما هي الهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي المظهر الخارجي المعبر عن العلامة التجارية، إنها أي عنصر مرئي يخص العلامة التجارية ويميزها عن غيرها من العلامات مثل الألوان والشعار والخطوط والصور والرسوم.
ما هو الفرق بين محتويات الهوية التجارية والهوية البصرية؟
الهوية البصرية والهوية التجارية مصطلحان مترابطان بشكل كبير، بحيث تشمل الهوية التجارية القيم والرؤية والرسالة ومفهومها أوسع من محتويات الهوية البصرية وعناصرها، لأنها تهدف إلى بناء تواصل شامل مع الجمهور. أما محتويات الهوية البصرية، إنها العناصر المرئية من العلامة التجارية مثل الشعار، الألوان، الخطوط، الصور، الأيقونات، والتصميمات، وهي جزء من الهوية التجارية.
أفضل شركة تصميم محتويات الهوية البصرية
إذا كنت تبحث عن أفضل شركة لتصميم محتويات الهوية البصرية الخاصة بشركتك، نرشح لك بالتأكيد شركة بلانس الرقمية التي تقدم أفضل خدمات تصميم هويات بصرية وإليك أبرز مميزاتها:
- تقديم تصميمات مبتكرة تعبر عن شخصية العلامة التجارية وتميزها بين المنافسين.
- تقديم خدمات شاملة تشمل الشعار، والألوان، والرموز التعبيرية، والخطوط، وغيرها من عناصر الهوية البصرية.
- تقديم خدمات عالية الجودة ومحترفة بداية من جميع مراحل تصميم الهوية البصرية وحتى انتهاء التصميم.
- استخدام البرامج والأدوات الحديثة من أجل تصميم جميع محتويات الهوية البصرية.
- مجموعة من أمهر مصممين الجرافيك والرسامين من أجل إنشاء تصميمات رائعة.
- الالتزام بتسليم التصميمات في الموعد المتفق عليه.
في الختام، نؤكد على أهمية تصميم هوية بصرية ناجحة من أجل أن تميز علامتك التجارية عن المنافسين ولجذب مزيد من الجمهور المستهدف وزيادة ارتباطهم بالعلامة التجارية. إذا كنت ترغب في إنشاء هوية بصرية محترفة، يجب عليك بالتأكيد الاهتمام بجميع محتويات الهوية البصرية بحيث تكون متوافقة وتحقق الهدف المرجو منها.
خلاصة القول، إن تصميم واجهة متجر الكتروني مميزة من أهم وسائل جذب الجمهور للمتجر، لأن الواجهة هي أول ما يراه العميل عند دخوله للمتجر، وهي التي تشجع العميل على تصفح المتجر للتعرف على المنتجات والاختيار من بينها وتوفر تجربة مستخدم جيدة. لذلك، ننصحك بالتواصل مع شركة بلانس الرقمية من أجل الحصول على خدمة تصميم المتاجر الالكترونية من بلانس الرقمية.
